Volvo představilo první reklamu na světě vytvořenou umělou inteligencí. Zaujala mě hlavně tím, co v ní chybí

Není tomu tak dávno, co legendární britská značka Jaguar přišla s na poměry automobilového světa revoluční reklamou, o které se okamžitě začalo mluvit. A nutno podotknout, že pozitivních ohlasů bylo spíše pramálo. Anglickou automobilku se nyní rozhodlo napodobit švédské Volvo, které ve svém úsilí zašlo ještě o krok dál.

Ve snaze uchytit se na saudskoarabském trhu ukázalo světu reklamu cílenou na tamní trh, která je celá dílem umělé inteligence. Švédi tím dost možná naznačili, kudy se bude v budoucnu ubírat branže reklamních spotů. A víte, co je na tom všem nejzajímavější? V reklamě Volva, slavné švédské automobilky, nefiguruje jediný automobil.

Come Back Stronger

Kampaň, od které si slibuje, že naláká saudskoarabskou klientelu na své elektrické vozy, nazvalo Volvo „Come Back Stronger“, v doslovném překladu „vrať se silnější“. Reklama samotná je směsicí surrealistických, vesměs abstraktních klipů, které ukazují portréty usmívajících se lidí, jiné lidi, jak běhají po poušti, nebo scény z idylického arabského rodinného života.

iZdroj: YouTube

Tyto výjevy doprovází faktický přednes ženské lektorky. Pokud mám shrnout jeho obsahovou část, v podstatě stačí říct, že se jedná o směs vzletných řečí zakončenou příslibem automobilky, že je odhodlaná… ano… „vrátit se silnější“. Všechny scény v reklamě mají jedno společné – nemají pranic společného s oblastí, ve které automobilka Volvo působí. A neukazují jediné auto.

Reklama vznikla na základě jednoduchého skriptu

K vytvoření první reklamy na světě vygenerované pomocí AI posloužil následující skript: „Říká se, že některé sny jsou příliš ambiciózní, ale my jsme nikdy nevěřili na limity. Výzvy nás nebrzdily, naopak nás posouvaly vpřed. Každá překážka, každá pochybnost nás formuje v něco silnějšího. Protože pokrok není o minulosti, ale o tom, co je možné. A to, co je možné, je všechno. Nejde jen o to vrátit se, jde o to vrátit se silnější.“ Na videu se údajně podílely AI software MidJourney a Runway, zatímco text předčítaný vypravěčkou má být dílem jazykového modelu ChatGPT.

Nový reklamní spot má zvýšit prodeje Volva v Saudské Arábii

Proč se vlastně Volvo do něčeho takového vůbec pouštělo? Údajně chce posílit své prodeje v Saudské Arábii a zaujmout tamní klientelu novým, elektrifikovaným portfoliem. Otázkou zůstává, proč žádný kousek z onoho portfolia, které v zemi hodlá prodávat, v reklamě neukázalo.

Agentura Adweek, která za novým spotem údajně stojí, se nechala slyšet, že se „jednalo o těžké rozhodnutí a že se snažili převyprávět historii lidstva skrz hlasy saudskoarabských obyvatel, přičemž automobily by v tomto kontextu platily za rušivý prvek.“

iZdroj: YouTube

Důvod je ale dost možná mnohem prozaičtější – Volvu se nejspíše prostřednictvím umělé inteligence nepodařilo vykreslit svá auta tak, jak by si představovalo. Namísto poukázat na technické limitace AI se tak rozhodlo vytvořit pozitivní narativ o saudskoarabských obyvatelích. Navzdory zjevné skutečnosti, že s auty švédské automobilky nemají nic společného.

Ať už si o počinu Volva budete myslet cokoliv, je namístě se domnívat, že odvážný krok automobilky do neznáma pomůže umést cestičku k širšímu využití umělé inteligence v rámci automobilové reklamy. Ostatně sám šéfdesignér Mercedesu nedávno varoval, že stále širší využití AI může v příštím desetiletí vést k tomu, že automobilky už designéry nebudou potřebovat.